广电总局正在制定一项针对电视购物节目的监管规定；并放开限制、转而“鼓励”各省广电系统自办电视购物，换句话说，各电视台要分割电视购物这块肥肉，分一杯羹。此政策一旦出台，，橡果国际和七星购物等非广电背景的公司的市场将会缩水。
广电总局出台这样的监管措施，目的是为了从源头上遏制虚假电视广告在电视上播出！
长期以来电视购物一直面临着诚信问题，消费者通过电视购物往往货不对版，电视购物消费投诉一直高居不下，而广电总局出台这样的政策，出发点是好的，可是如果这样真能遏制虚假电视购物广告，那就有点高估这个政策了。
中国各地电视台播出的广告中，从来都不乏虚假广告，从蚁力神到藏油一波接一波，为什么没法制止呢，因为这是一个利益问题，在市场
经济下，只要你有钱，不违反政治的广告都可以到电视台上播出，而且是来者不拒，一切向钱看，这就给了虚假广告生存的空间。既然你政府让电视台自己找钱，那他就只能是唯利是图，管不着是不是虚假广告，播出有钱收就可以了。
所以下面如果有商家找电视台做电视购物广告，电视台方面会问商家这个产品合不合格，广告词是否属实等等，如果这样问下去，那么这个
广告就不用做了，电视台是要赚钱的，没广告怎么赚钱，没钱怎么养活一大班记者和主持人，所以对那些虚假电视购物广告，在金钱面前，也只能睁一只眼闭一只眼，一路给虚假电视购物广告开绿灯！
至于到时候追究起责任，电视台也会以自己没有专业知识，不能辨别产品优劣真假来推卸责任！
广电总局的措施，其实际效果，恐怕得会大打折扣的。